在5月剛放出結果的第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單中，標梵互動憑借優秀客戶案例“青玄香養”網站設計頁面，榮獲UI設計類銅獎。標志性的事件記錄著標梵的行進里程，業界公認的重磅獎項印證了標梵互動已躋身一線網頁設計公司之列。

01  這個獎有點重

IAI傳鑒國際廣告獎創辦于千禧年初，是業界公認的較為全面與權威的非媒體類、業界實戰類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎，它能明確反映本年度兩岸四地廣告創意與市場營銷水平及潮流趨勢的風向標，見證過也發掘過無數媒體營銷領域精英企業的成長和發展，故此關注度和含金量都相當高。

比如今年，主辦方收到海內外917家公司報送的3672件作品跟案例，在經過330位初審專家評委的層層篩選后，只有不到30%的作品初入圍。

標梵互動的投稿動機，就是想看到自己逐漸充盈的設計和思考，來到了哪一個位置。

02  設計帶著目的

回到作品上來看，標梵為何能對這件設計抱有信心？新藝術的創作原則是：根據理性法則和合理結構創造出來符合功能的作品，是求得美的第一個條件。

無論是產品還是媒介，本身并沒有生命，卻24h傳遞著時代精神。我們可以憑借一件家具或者一張海報還認出立體主義、后印象派、未來派及野獸派，同樣，用戶看到線香，也會想到“靜香消火冷，飄渺隨風還”的古意蘊，數字化設計肩負的重任是：結合當下時代語言，延續傳統時代體驗，傳遞著古來今往的情感，拓展功能邊界，獻給當今的每一個人。

標梵互動經營9年，逐漸拓展出五大服務領域共建企業數字營銷格局，但在最初時，標梵便是以“網站搭建”起步，自然對該項服務的趨勢和創意思考良多。

網頁設計，尤其是帶有營銷性質的網頁，很容易給消費者“催單”、“逼單”的感覺，太粗糙，就不能達到拉近品牌和用戶的距離。而標梵認為官方網站是最可能創造face to face的機會，豐富地表達自我的，這就要求設計者在計算導航，標簽，符號，圖案、文本框，頁面敘事進展上帶著以用戶為中心的思考，釋出微妙的感知，去中和這種大剌剌的喧囂。

更多作品解讀請轉跳【標梵小秘書】公眾號專題：【新中式的自然表達】

03  Design lab的看法

接下來我們采訪了標梵互動的design lab，看看他們怎么說。

標梵小秘書：拿到青玄香養項目，你首要在思考什么？

A：我們在接觸產品時，會先拆解它的屬性。拿燃香來說，它從來不是因功能性受人追捧，是它所具備的自然主義和東方人文氣質。我們的祖先在使用香草、香料時，依據了純自然的調和，配伍成流傳幾百上千年的香方，然后理療了一代代人的情緒，并把佩戴香囊當作君子之風，所以它是有強烈的人文關懷的精神。

找對了品牌產品的氣質，就可以自然而然延續這個思路生成專屬于它的風格了，這樣才會帶給用戶獨特的記憶點。

標梵小秘書：你會從哪幾個方面去設計，以傳遞出來品牌情感？

A：標梵的工作方法是，要表達品牌情感首先具有品牌思維，就像上面提的，氣質決定了風格的設定，提取出來的抽象意向會以客觀工具來轉譯和描述出來，就能比較準確地找出情感。這些工具包括配色設定，字體搭配，動態交互細節等等。

具體到青玄香養這個項目時，我們使用了襯線體，給字里行間帶來松弛感，頁面色彩沒有太浮夸，你把它放到產品的任何使用環境里去都是合適的。同時考慮到VIS系統標識，也延續了外包裝的藏藍與純金色。細節上找對符合燃香的傳統符號，飾從自然的點綴，同時在頁面中加了些路徑動畫，波紋動畫，使得整體效果更具有呼吸感。

標梵小秘書：和其他作品相比，你想賦予“青玄香養”的特點是什么？

A：標梵遇到的一切設計委托都是我們的資本與積累，也是探索與成長。在這樣的歷練中，我們得到的結論是：特點不是標新立異語出驚人，標梵是在用設計滿足用戶需求，結合品牌與產品的特點，讓大家感受到燃香的慢節奏，古意盎然，把觀心自在藏在頁面里。

標梵小秘書：項目結束落地結束之后，有什么樣的感悟或收獲？

A：設計不是閉門造車也不是先入為主的賣弄，它是拉近用戶和品牌關系的一種方式。

互聯網信息太豐富了，相比信息，人們更注重感覺。作為網站設計，是通過品牌窗口去播散一種感官體驗。這種感覺要靠設計師同事、委托方之間不斷溝通、碰撞來完成，得到更廣泛的解決?度和設計方法，才有可能是對的方向，好的質量。

我們標梵互動的網頁設計不僅在IAI傳鑒國際獲獎，在站酷上也得到了推薦和認可，這就反映了大多數用戶確實已經體會到了這件作品的情感。

 好的設計沒有固定限制和規則，但良好的設計思維和順暢的工作方式，是協助品牌被用戶感知的規程。標梵互動愿望能以設計實際解決用戶需求，提高情感觸達，高效而愉快地完成目標。